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酒鬼酒2019年上半年盈利1.6亿 内参等三大系列收入增长

文章来源: 挖贝网       发布时间:2019-08-21

8月20日,酒鬼酒(000799)2019年上半年,公司实现营业收入7.09亿元,同比增长35.41%;净利润1.56亿元,同比增长36.13%;扣非后净利润1.55亿元,同比增长49.64%。鬼酒董秘李文生接受记者采访时表示,公司业绩增长主要归功于公司三大系列酒品的的销售收入增长。


酒鬼酒2019年上半年盈利1.6亿 内参等三大系列收入增长


报告期内,公司坚持以市场为导向,以消费者为中心,以奋斗者为根本,以“文化酒鬼”、“生态酒鬼”、“馥郁酒鬼”为品牌核心价值链,以“中国馥郁香型白酒”为战略定位,以“中国文化酒的引领者”为战略使命,稳步实施“终端建设年”,着力营销转型,致力品牌驱动,发力终端建设,围绕“新策略、新品线、新模式、新机制、新标准、新产能”六个重点工作,稳步推动公司高质量发展,实现了营业收入、净利润稳定增长。公司实现营业收入7.09亿元,同比增长35.41%,主要系内参及酒鬼系列收入增长。


资料显示,公司主要从事生产和销售白酒系列产品。公司依托“地理环境的独有性、民族文化的独特性、包装设计的独创性、酿酒工艺的始创性、馥郁香型的和谐性、洞藏资源的稀缺性”六大优势,成就了“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大系列产品。


酒鬼酒2019年上半年盈利1.6亿 内参等三大系列收入增长


此前,酒鬼酒曾在长沙举办的战略发布会暨2018年度经销商大会上宣布,将对旗下的三大战略品牌进行重新定位,并对三大品牌的拓展路径进行了战略规划。内参、酒鬼、湘泉三品牌被酒鬼酒定义为战略性品牌。其中,内参定位高端,核心策略是“稳价增量”;酒鬼定位次高端市场,核心策略是“价量齐升”;湘泉品牌则定位为中低端市场,核心策略是“增品增量”。


在区域销售方面,半年报显示,目前华中地区和华北地区是酒鬼酒的核心市场。2019年上半年,酒鬼酒在华中区域实现营业收入4.14亿元,同比增长33.36%;华北区域实现营业收入1.78亿元,同比增长39.39%。同时,华南地区营业收入增速明显。报告期内,酒鬼酒在华南地区实现销售收入3399.9万元,同比增长50.48%。


另外,半年报显示,酒鬼酒下半年将加大市场督导、督察力度,统一产品政策,清晰市场分级,明确产品价格,维护市场秩序。同时,公司将全面推进湖南市场终端精细化管理。以长沙、湘西样板市场建设为引领,向品牌驱动型和终端服务型转变,促进湖南根据地市场直控终端全面落地。以样板市场引领战略、重点市场转型,依托核心终端,培育核心消费者,做大做强核心单品。


国海证券认为,近年来,酒鬼酒公司进一步明确了深耕湖南大本营战略,并取得了较好的效果。酒鬼酒在湖南省内推进渠道扁平化,将门店下沉至区县一级,基本实现了湖南省内县级市场的全覆盖。未来,随着湖南省内市场的深耕策略持续推进,酒鬼酒在湖南省内还有较大增长潜力。


酒鬼酒2019年上半年盈利1.6亿 内参等三大系列收入增长


另外,国金证券发布研报称,整体来看,酒鬼酒在内参系列放量以及酒鬼系列外拓的推动下,全年收入端有望实现超预期增速,继续乘势而上。而下半年随着内参系列、酒鬼系列的持续放量以及广告费用的预计环比降低,公司利润有望持续显现,全年不改利润修复态势。



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